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铝道网】捆绑销售的成功还依赖于正确捆绑策略的制定。那么,企业怎样制定其策略呢?

近日,周杰伦《地表最强》演唱会最终场正式宣布将在巴黎和伦敦举行,但门票还没开售就出现了些意外。因为薛之谦的世界巡回演唱会恰好也到了伦敦站,不知道是不是因为门票销售不理想,竟捆绑周杰伦演唱会出售门票。

关于信息产品定价的策略

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时间:2016-09-22 11:23点击: 次来源:网络作者:佚名评论:- 小 + 大

周杰伦的粉丝买门票时,被告知只有已经购买了薛之谦演唱会门票的小伙伴们,主办方才保证他们能购买到周杰伦演唱会的门票。

信息产品由于其具有独有的经济特性,导致其定价方式与传统产品的定价方式有显着不同。本文通过对信息产品经济特性的分析,介绍了信息产品的捆绑定价、价格歧视定价和定制定价三种定价机制以及其运作机理,并对国内外相应文献进行了相应介绍,后对现阶段信息产品定价策略的局限做了相应分析。

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关于什么是信息产品,姚婉燕认为它是“网络经济中交易的可以被数字化,即编码成一段字节,并且可以通过网络来传播的信息”。黄璐,蒋瑛则认为:“一切提供信息或以信息的编码、传输、解码等增值服务为核心产品的整体产品都是信息产品,而不论信息选择什么载体作为其产品形式”。本文认为,有价值的信息都是信息产品,其价值与载体、信息形式等无关。只是在数字化的今天,信息数字化使之更加具有交易的可能。

不得不说,为了消费者的权益,国家出了很多规章制度制衡黄牛党,黄牛党主要是屯票影响了正常购买秩序,严重影响了其他人买票。但是政策实行之后也带来了很多不利的影响。这下薛之谦演唱会门票却不好销售。

与传统产品相比,信息产品有许多独有的特点。总结起来有以下特点:高固定成本和极低的边际成本。在信息产品的研发阶段,需要投入高额的研究、开发、设计、推广费用。随着产品进入批量生产阶段,每增加一单位产品所需的的成本极低,边际成本几乎为零。产品的时效性强,易于过时。“产品的有形损耗几乎没有,但无形损耗大”。信息可能随着时间的推移或太多的消费者对其的拥有而丧失价值。信息产品具有公共产品的性质,消费上具有一定的非排他性和非竞争性。可以让很多人同时使用同一信息产品,并且每个人的效用不会因为他人使用同一产品而被分割或削弱。信息产品是经验产品,消费者必须尝试一种产品才能对它进行评价。 正因为信息产品有以上特点,决定了它在定价上和普通产品不同。

不过薛之谦崩坏的口碑脱不了关系。前女友李雨桐的一番爆料,让他人设崩塌彻底成了“渣男”代表,我想这辈子怕是怎么都挽救不回来了,前不久曾网友评选最不喜欢的男明星,薛之谦排名第一。现在的薛之谦真的很不受欢迎。

二、信息产品的市场特点

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在传统经济学研究中,市场交易是否能够成功进行,是由产品生产商的参与约束和消费者的参与约束共同决定的。即产品的价值域应当在生产产品的成本和消费者的使用价值之间。传统产品的定价,可采用成本导向定价法或者需求导向定价法。在信息产品市场中,生产商的生产能力没有限制,生产商能够以极低的成本生产无限的产品;同一件信息产品对不同消费者可能有不同的效用。这意味着生产商行为只受到消费者效用的约束:只要信息产品的价格小于或等于消费者的保留效用,交易就能够完成。